廈門(mén)是我國(guó)著名的旅游城市，但同樣是國(guó)際的有名的旅游城市，近年來(lái)許多外國(guó)人會(huì)選擇廈門(mén)作為第一選擇的旅游目的地，因?yàn)閺B門(mén)實(shí)在是太美了。根據(jù)旅游局統(tǒng)計(jì)，2014第一季度全國(guó)入境游市場(chǎng)普遍下滑，而廈門(mén)卻增長(zhǎng)12.88%!

　　2014年1月—4月，廈門(mén)接待入境過(guò)夜游客59.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.88%。在全國(guó)入境游客數(shù)量普遍下滑的背景下，廈門(mén)旅游市場(chǎng)卻逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，增幅高達(dá)兩位數(shù)。特別是來(lái)自歐美的游客數(shù)量增長(zhǎng)非常快。

　　全國(guó)入境游客數(shù)量同比下降5.93%

　　根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1月—3月，全國(guó)共接待入境游客3018.21萬(wàn)人次，同比下降5.93%。

　　其中，與去年同期相比，入境旅游的香港同胞、澳門(mén)同胞、臺(tái)灣同胞以及外國(guó)人總數(shù)均出現(xiàn)下降。除非洲入境游客外，亞洲、美洲、歐洲、大洋洲的入境游客總數(shù)也都在下降。

　　中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的2014年第一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與上半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告也顯示，一季度，我國(guó)入境旅游繼續(xù)下滑。

　　廈門(mén)入境游客數(shù)量同比增長(zhǎng)12.88%

　　盡管全國(guó)的入境旅游市場(chǎng)不景氣，但廈門(mén)的入境旅游市場(chǎng)卻紅紅火火，同比出現(xiàn)兩位數(shù)的大幅度增長(zhǎng)。2014年1月—4月，廈門(mén)接待入境過(guò)夜游客59.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.88%。

　　在所有入境過(guò)夜游客中，外國(guó)人所占比例最高，共有29.88萬(wàn)人次，占入境過(guò)夜游客總數(shù)的49.86%，同比增長(zhǎng)13.34%;其次是臺(tái)胞，占36.33%，同比增長(zhǎng)9.76%;香港游客占13.26%，同比增長(zhǎng)20.13%;澳門(mén)游客占0.55%，同比增長(zhǎng)19.1%。

　　歐美來(lái)廈游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

　　在廈門(mén)接待的入境過(guò)夜外國(guó)人客源市場(chǎng)中，亞洲游客達(dá)17.16萬(wàn)人次，占57.43%，比增6.11%;歐洲游客為6.47萬(wàn)人次，占 21.65%，增長(zhǎng)27.7%;美洲游客為4.48萬(wàn)人次，占14.99%，增長(zhǎng)22.28%;大洋洲游客為1.34萬(wàn)人次，占4.48%，增長(zhǎng) 27.97%;非洲游客為0.43萬(wàn)人次，占1.44%，增長(zhǎng)3.64%。

　　其中，名列前十位的客源國(guó)是：日本、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、菲律賓、印度尼西亞。這十個(gè)客源國(guó)來(lái)廈過(guò)夜游客合計(jì)20.92萬(wàn)人次，占廈門(mén)接待過(guò)夜外國(guó)人游客總數(shù)的70.01%。

　　在這十個(gè)客源國(guó)中，來(lái)廈過(guò)夜游客人次增速較快的前五個(gè)是：德國(guó)增長(zhǎng)最快，增速為37.13%;美國(guó)次之，增長(zhǎng)26.68%;馬來(lái)西亞第三，增長(zhǎng)23.62%;新加坡第四，增長(zhǎng)21.21%;澳大利亞第五，增長(zhǎng)15.7%。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際化戰(zhàn)略成效顯著

　　記者了解到，廈門(mén)入境旅游市場(chǎng)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)得益于2013年以來(lái)實(shí)施了一系列有針對(duì)性的旅游營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際化戰(zhàn)略措施。

　　2013年，廈門(mén)市旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作按照“旅游國(guó)際化”戰(zhàn)略和“提升基礎(chǔ)市場(chǎng)、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、拓展新興市場(chǎng)、培育潛在市場(chǎng)”的工作思路，大力加強(qiáng)境外營(yíng)銷(xiāo)、高端營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，取得初步成效。

　　一是首次開(kāi)展廈門(mén)旅游全球大營(yíng)銷(xiāo)歐洲行動(dòng)，赴歐洲五國(guó)推介廈門(mén)旅游。

　　二是全球征集廈門(mén)旅游體驗(yàn)師，創(chuàng)新開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo);征集、匯編、傳播廈門(mén)旅游印象口碑、體驗(yàn)口碑，開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)廈門(mén)旅游國(guó)際吸引力和關(guān)注度。

　　三是組團(tuán)參加意大利米蘭、俄羅斯莫斯科、美國(guó)邁阿密、澳大利亞墨爾本等國(guó)際旅游展會(huì)，開(kāi)展旅游推介，多渠道拓展入境旅游市場(chǎng)。

　　四是在香港市場(chǎng)打出宣傳營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，激活港澳旅游市場(chǎng)。

　　五是持續(xù)聯(lián)合旅行社邀請(qǐng)境外旅行商和媒體來(lái)廈采風(fēng)踩線(xiàn)，做足“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”功夫。

　　六是發(fā)揮駐外旅游代表處的作用，積極拓展和鞏固亞洲市場(chǎng)。與此同時(shí)，廈門(mén)旅游環(huán)境、旅游服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，2013年廈門(mén)全國(guó)游客滿(mǎn)意度躋身全國(guó)前十。

　　2014年，廈門(mén)還將繼續(xù)堅(jiān)持旅游營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際化戰(zhàn)略，辦好2014中國(guó)廈門(mén)中秋旅游嘉年華、2014中國(guó)廈門(mén)休閑旅游季，大力發(fā)展北美入境旅游市場(chǎng)，持續(xù)拓展歐洲入境旅游市場(chǎng)，著力提振東南亞入境旅游市場(chǎng)，深化耕耘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，擴(kuò)大智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，創(chuàng)新包裝美麗廈門(mén)中高端旅游產(chǎn)品，借助廈門(mén)市大型節(jié)慶會(huì)展平臺(tái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)美麗廈門(mén)，舉辦“100秒愛(ài)上廈門(mén)”微視頻征集活動(dòng)。